特劳特中心观念是区隔商场、焦点运营，让品牌在顾客的心智阶梯中占有最有利的方位，使品牌成为某个类别或某种特性的代表品牌。定位是定位理论中最中心、最根底和最早的概念和观念，正是定位这个概念和观念奠定了定位理论的根底。

  商业中的“定位（Positioning）”概念，最早于1969年由杰克·特劳特初次提出，并在五十多年的实战中不断得以丰厚和完善。

  1981年出书学术专著《定位》。1996年，推出了定位论改写之作《新定位》。2009年，《定位》一书被财富杂志评选为“史上百本最佳商业经典”第一名。2010年，他推出了定位论落定之作《从头定位》。

  杰克·特劳特先生自己被誉为“定位之父”，被摩根士丹利推重为高于迈克尔·波特的营销战略家，也是特劳特同伴公司创始人。