《视觉锤》是定位学的传承和开展。1980年定位之父艾·里斯的《定位》一书更多介绍了文字怎么定位，疏忽了视觉对人们的冲击。陈文达以为定位便是在消费的人心智中找到一个空位，然后植入一颗钉子。使得顾客形象深入

  但是在视觉年代，快节奏年代要想抢占顾客心智的较好办法是要运用强有力的“视觉锤”，视觉形象就像锤子，能够更快、更有力地树立定位并引起顾客共识。视觉形象和言语信息的联系比如锤子与钉子：要用视觉形象这把锤子，把你的言语钉子植入顾客的心智中。

  现任里斯同伴品牌战略咨询公司全球总裁，定位理论的杰出继承者，美国公认的新一代营销战略大师，美国福克斯新闻频道、顾客新闻与商业频道、和美国有线电视新闻网等频道和栏目的特约战略参谋，并为全球《财富》500强公司能够供给品牌战略咨询服务。1994年，劳拉·里斯成为艾·里斯的合伙人，先后合著《品牌22律》《品牌的来源》《董事会里的战役》等商业经典，把定位理论带上了新的巅峰。

  2011年11月，艾·里斯先生在参与“第20届中外办理官产学恳谈会”时承受中央电视台2套财经频道《经济新闻联播》采访，并在采访中宣告正式退休，并选定劳拉·里斯作为接班人

  “视觉锤”的价值现在在我国被严峻轻视，陈文达专心各种定位营销，想给我们引荐这本好书。

  假如你研讨过国际领导品牌的标志演化，你会发现除非发生认知产品的改动或许事务延伸，那些logo中一开端具有图形的品牌，大多不会抛弃图形，假如一定要抛弃什么，通常是抛弃文字。

  在logo中去文字的不仅是苹果，还有耐克和奔驰。耐克1995年在logo中抛弃了使用了23年的“nike”英文。

  奔驰在1989年去掉了logo中的“Mercedes Benz”字样，仅保留了三芒星。这便是视觉冲击的重要性！

  在信息爆破的今日，认知资源是一种稀缺资源，谁先赢得认知资源，谁就在竞赛中占有了先机。

  视觉锤的效果首先是对视觉发生影响，经过规划的差异化，争夺顾客的注意力，争夺认知资源。

  陈文达以为榜首视觉，这是早于“定位”的竞赛，它发生在顾客“了解”品牌名、品类名、广告语这些定位信息之前。回来搜狐，检查更加多